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Friday, July 3 • 10:45 - 11:45
Content Marketing — wie Verbände und Unternehmen Journalismus betreiben

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Unternehmen wie E-Plus oder Verbände wie der Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV) finanzieren im Internet zunehmend eigene journalistische Angebote. Sie wollen mit nützlichen Informationen statt plumpen Kaufappellen bei ihren Zielgruppen punkten. Auf Anhieb ist diese neue Form der inhaltsgetriebenen Unternehmenskommunikation – das sog. Content Marketing – oft nicht von klassischen journalistischen Angeboten zu unterscheiden. Ob und wie unabhängig sie sind oder die Glaubwürdigkeit der Branche gefährden, diskutieren der Journalismus-Professor Lutz Frübrodt, GDV-Kommunikationschef Christoph Hardt und Felix Disselhoff, der Chefredakteur des von E-Plus finanzierten Techportals „Curved“.

Weiterführende Links:
- Content Marketing - Mächtige Konkurrenz für den Journalismus, Teil 1
- Content Marketing - Mächtige Konkurrenz für den Journalismus, Teil 2
- "Warum die Versicherer in die PR-Offensive gehen" (Ingo Rentz auf horizont.net)
- "Content Marketing - Auftragsarbeiten" (Selbach et al. auf journalist.de)

Moderatoren
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Janina Kalle

NDR
Janina Kalle, Jahrgang 1979 arbeitet für den NDR: Ihre Sendungen „Extra3“ und das Medienmagazin „Zapp“. Ihre Magisterarbeit an der Uni Frankfurt hat Janina Kalle zum Thema „Integrative Wirtschaftsethik“ geschrieben. Seit 2010 leitet sie die Arbeitsgruppe "Medien" bei... Read More →

Referenten
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Lutz Frühbrodt

Kommunikationsforscher, Hochschule Würzburg
Prof. Dr. Lutz Frühbrodt beschäftigt sich bevorzugt mit der Rolle von Unternehmen bei der Herstellung medialer Öffentlichkeit. So hat er für die Otto-Brenner-Stiftung die Bestrebungen deutscher Konzerne untersucht, eigene Medienmarken im Internet zu etablieren (sog. Content Marketing... Read More →
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Christoph Hardt

Kommunikationschef, Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft
Christoph Hardt, M.A., ist seit November 2013 Geschäftsführer Kommunikation des Gesamtverbandes der Deutschen Versicherungswirtschaft e.V. (GDV) in Berlin. Er ist 1960 in Hennef/Sieg geboren und hat in Heidelberg Geschichte, Philosophie und Musikwissenschaft studiert. Hardt... Read More →


Friday July 3, 2015 10:45 - 11:45
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